Vågn op! - det er navnet på Xbox's seneste kampagne, en reklame instrueret af ingen ringere end David Fincher selv. Filmen følger en rotte ved navn Horatio, mens han trasker gennem en monoton daglig rutine fyldt med overfyldt offentlig transport og et sjæleknusende kontorjob. Blandt de andre rotter kan man dog se nogle få mennesker - hver især spiller på en slags håndholdt konsol. Dette kan bare være et hint om den bærbare enhed, som Microsoft og Asus rygtes at arbejde på sammen.
Til sidst forvandler Horatio sig til et menneske, da han endelig kommer hjem og starter sin elskede Xbox op, hvilket sender beskeden om, at det at spille Xbox vækker mennesket i os. Se klippet nedenfor.
Hvilken videospilreklame har sat sig mest fast i dig?