Apple TV er ikke blevet det hit som de havde håbet, og med et svigtende salg siden lanceringen, ser det særdeles sløjt ud for tv-boksen.
Apple kan, hvis de er heldige, nå op på 800.000 solgte enheder inden året er omme, men det er stadig 200.000 under det man regnede med.
Markedsanalyse firmaet Forrester, giver iTunes skylden for problemet, for som de er kommet frem til, er der masser der kender produktet, iTunes video er bare ikke blevet ligeså populært som musiktjenesten, og eftersom det er den eneste måde man kan bruge apparatet, er kunderne altså blevet væk. Måske har Apple endda været for hurtige ude... man skal kravle før man kan gå, og Apple burde have ventet med Apple TV til deres videotjeneste på iTunes var blevet en succes.
Som de udtaler:
"If everyone has heard of your product but no one knows what it does, you have to wonder how important its function is to consumers." Jeg kunne ikke have sagt det bedre selv. Apple TV er ganske enkelt overflødig.