Det kan måske virke som lidt af et desperat træk, men Toshiba, som er en af hovedstøtterne bag HD-DVD formatet, har dog alligevel kun valgt at nedsætte prisen på tre af deres afspillere.
Der er tale om modellerne HDA3, HDA30 og HDA35, hvor den første og mindste kun kan levere et billede i den mindste HD-opløsning, 720P.
HDA3 kommer til at koste $149.99, HD30 $199.99 og topmodellen HDA35 $299.99. Omregnet til danske kroner ligger vi på omkring 850 kr. for den mindste model, hvilket må siges at være utroligt billigt for en HD-afspiller. Hvorvidt det så er et klogt træk for HD-DVD lejren at dumpe priserne på afspillerne, er endnu ikke til at sige. Det er dog sikkert at det er deres sidste chance for at træde tilbage ind i krigen som en seriøs konkurrent til Blu-Ray, som efterhånden har fået et godt forspring.
Udover de lavere priser får amerikanerne også smidt fem HD-DVD film i nakken når de køber en af afspillerne.
Hvorvidt de amerikanske prisfald får nogen effekt på det europæiske marked er endnu ikke til at sige.