Valve har planer om at erstatte de manuelt styrede placeringer i Steams sektion for "Rabatter og begivenheder" med personlige anbefalinger. Denne ændring forventes at træde i kraft i begyndelsen af 2027, selvom en endelig udrulningsdato endnu ikke er bekræftet. I interne test har den algoritmiske tilgang resulteret i, at kunderne blev præsenteret for 10 gange så mange spil i den specifikke sektion i løbet af en dag.
Som det ser ud nu, viser siden kampagner, der enten er planlagt af Steam-partnere eller udvalgt af Valves eget team, begrænset af et fast antal pladser. Valve rapporterer om en betydelig stigning i besøg på butikssider, ønskelister og tilføjelser til indkøbskurven under deres eksperimenter. Det er dog vigtigt at bemærke, at disse resultater beskriver den generelle aktivitet i testperioden og ikke nødvendigvis betyder en tifoldig stigning i det faktiske salg eller den samlede trafik.
Ændringen gælder specifikt for sektionen Rabatter og begivenheder. Steams primære fane, "Fremhævede og anbefalede", vil fortsat kombinere redaktionelt udvalgte titler med personlige anbefalinger. Andre faner vil også forblive tilgængelige for spillere, der leder efter mere kurateret indhold, så opdateringen fjerner ikke alle manuelt udvalgte veje gennem butikken.
Ifølge Valve er målet at give flere nedsatte spil og udsalgsbegivenheder en chance for at blive set på forsiden og andre steder, frem for at begrænse synligheden til et lille sæt faste placeringer. Selskabet arbejder stadig på at finjustere systemet og har ikke fastsat en endelig dato for implementeringen, men lover flere detaljer senere.
Flere anbefalinger kan potentielt bringe et bredere udvalg af nedsatte spil frem for øjnene af Steam-brugerne. Der er dog også en bekymring for, at personaliseringen vil læne sig for meget op ad de genrer og tilbud, som spillerne allerede interagerer med, hvilket kan gøre det sværere at opdage spil uden for deres normale præferencer. Dette forbliver en bekymring i forbindelse med ændringen og er ikke et direkte målt resultat af Valves testforløb.
