EA's chief creative director Richard Hilleman siger, at App Store-modellen essentielt er i frit fald, og at spillerne hellere vil købe ting inde i deres spil end gennem en central onlinebutik.
"Vores oplevelse er, at App Store-modellen essentielt er i frit fald. At folk i stigende grad i den sammenhæng er nødt til at betale inden i spillet kontra uden for spillet", siger han til branchebladet MCV.
"Den gode nyhed er, at vores erfaring med DLC har været, at hvis vi udfører de strategier ordentligt, får vi betalinger der er stort set alle i det kommercielle online rum klart overlegne".