Selvom at Xbox-platformen har et utal af stærke titler både i selve Xbox Store, men også via Game Pass, så har det været sværere for Microsoft, og konsolplatformene generelt, at tiltrække de mange free-to-play titler der har stor succes på eksempelvis PC og mobile platforme.
Så hvad gør man så? Ja, man skaber incitament, og det er det Microsoft angiveligt er ved at gøre. Ifølge adskillige kilder der har talt med Business Insider, så er Microsoft ved at udvikle et program, der gør det muligt for udviklere og udgivere at udbyde reklamepladser inde i free-to-play spil, som kan forøge omsætningen på Xbox-platformen.
Det kan eksempelvis være igennem reklamer i et bybillede, eller sågar videoreklamer på loading-skærme. Dette er alt sammen for at gøre det mere attraktivt for udviklere at betale omkostningerne og afsætte tiden til at bringe deres spil til Xbox, netop fordi de har udsigt til større økonomisk omsætning fra netop den platform.
Dog skal det siges, at lignende initiativer før er blevet mødt med stærk kritik fra forbrugere.
