Generativ AI er stadig et kontroversielt emne i spiludviklingen, og selvom at der strømmede ind med løfter i starten om at studier enten aldrig ville bruge disse værktøjer, og i så fald kun i forlængelse af rigtige programmørers og designeres originale ideer, så er det modsatte blevet bevist flere gange.
Activision har nu gentagne gange udgivet eksempelvis artwork som mange har påpeget ser utrolig mistænksomt ud, og de er nu blevet nødsaget til at indrømme, at Call of Duty-serien bruger generativ AI.
Dette sker faktisk ikke via Activision selv, men igennem Valve, der har indført en ny regel der betyder at spil der bruger generativ AI skal mærkes klart og tydeligt. Som det fremgår lige her, så er Call of Duty nu blevet officielt markeret, og det kommer, igen, ikke som nogen overraskelse for mange fordi artwork så meget AI-genereret ud.
Det der har skabt yderligere kontrovers er at Activision har undviget spørgsmål omkring AI-brug rigtig længe, men nu kommer fans uden tvivl til at trawle igennem spillet for at finde flere eksempler.