Mobiltelefoni er ikke længere forbeholdt mobilselskaber, og rundt om i verden bliver det mere almindeligt at store firmaer bevæger sig ind på dette marked. Herhjemme er det heller ikke et totalt ukendt fænomen, da eksempelvis Coop Danmark ligeledes har solgt mobiltelefoni til deres kunder.
Nu vil den svenske møbelmastodont, IKEA, dog også ind på dette marked, og har derfor slået sig sammen med mobiloperatøren T-mobile i Storbritannien.
Sammen skal de sælge mobiltjenester under IKEA-navnet, og tilbyder i første omgang et lavprisabonnement, hvor man betaler et startgebyr og derefter betaler for forbrug. Indtil videre er der kun indgået samarbejde i Storbritannien og der er ingen forlydender om at tjenesten kommer til Danmark.