For Amazon er det ikke nok at være en af internettets største mastodonter, og derfor er de aktivt gået i gang med et forsøg på at udvide deres brugerbase.
Gigantens løsning hedder Kindle og er en slags PDA der dog adskiller sig ved at have en skærm bestående af digital blæk, som altså skulle være det tætteste noget digitalt endnu er kommet på det trykte medie. Dette skulle betyde at det er betydeligt mere behageligt at læse ting på Kindle, og det er nok meget godt, da Amazon allerede har 230.000 bøger tilgængelige til køb, download og læsning.
Med Kindle 2 har firmaet forbedret teknologien, og med et mere stilrent design, bedre batteri-levetid, bedre skærm og mere plads, skulle der være rigelige med grunde til at smide de 359$ efter den lille maskine.