Tilbage i 2006 købte Microsoft selskabet Massive Inc, et firma der specialiserer sig i in-game-reklamer, for mellem $200-$400 millioner, men nu skriver AdWeek at på vej til at lukke afdelingen ned, efter forgæves at have forsøgt at sælge den for et højt sekscifret / lavt syvcifret dollar-beløb. Altså under en hundrede del af den oprindelige pris.
Massive Inc. mistede en række vigtige kontrakter, da EA og andre besluttede sig for at gøre deres annonce-forretning intern, og in-game-reklamer blev aldrig en integreret del af Microsofts Xbox-forretning.
En dyr lektie for Microsoft.