Apple har langsomt øget sin indsats inden for underholdning, siden de lancerede deres streamningtjeneste Apple TV+. Teknologigiganten har i årenes løb hentet utallige stjerneskuespillere ind til at medvirke i en række film og serier, hvoraf mange af filmene endda også er blevet vist i biograferne.
På baggrund af dette vil Apple for alvor satse på biograffilm. Ifølge Bloomberg har Apple til hensigt at bruge 1 milliard dollars om året på at producere film, som også vil få premiere i biografer verden over.
Dette skridt skal tilsyneladende styrke selskabets position i Hollywood og lokke flere abonnenter til at benytte selskabets streamningtjeneste. Sandsynligvis bliver projektet sparket i gang med Martin Scorseses næste film, Killers of the Flower Moon, der har Leonardo DiCaprio i hovedrollen.