I sidste uge kunne Sony fortælle, at de i alt har shipped imponerende 54,7 mio. PlayStation 5 maskiner - men også, at de nedjusterede forventningerne til salget i resten af indeværende budgetår fra i alt 25 mio. maskiner til 21 mio. maskiner.
Efter annonceringen faldt Sonys aktioner 8,4% og sluttede 6,5% nede og det var både et resultat af nedjusteringen af forventningerne til salget af PS5 maskiner, men faktisk især på grund af nyheden om, at deres driftsmargin (altså hvor stor del af virksomhedens omsætning der er tilbage efter at have betalt variable omkostninger såsom lønninger) i Sonys gaming business faldt til 6%, sammenlignet med 9% og 12% de foregående to år.
Analytikere siger, at det ikke så meget var nedjusteringen af salgsmålet, der var skuffende, men mere faldet i driftsmarginen, som er problemet. Sony gaming divisionen tjener ganske enkelt ikke penge nok, i forhold til de udgifter selskabet har.
I en udtalelse til CNBC siger Atul Goyal, equity analytiker hos Jeffries, at driftsmarginen hos Sony har været 12-13% i fire år, så de 6% er "extremely disappointing" og "almost near decade lows".
Sony's margins should have been rising during this period instead of falling, given that there are "various tailwinds that should have driven up the margins towards 20%" such as the increase in digital game sales as well as Sony's PS Plus service, which has a margin of around 50%.
Their revenue on digital sales, add-on-content, digital-downloads are at all time highs and yet their margins are at decade-lows. This is just not acceptable.
- Atul Goyal, equity analyst, Jeffries