Marvel-film præsterer ikke rigtig som de har gjort i biograferne, og nogle har peget på mangel på kreativitet i forhold til den skabelon filmene formes efter. Om det så er det der er det centrale problem, eller bare et blandt mange, der er vist op til diskussion.
Anthony Mackie, der spiller Falcon (og den nye Captain America), i MCU siger dog at manglen på kreativitet også skyldes at der er specifikt kildemateriale at forholde sig til. I et interview med Radio Times siger han dette om at arbejde med Marvel i forhold til at lave Twisted Metal-serien, som ligeledes er baseret på en PlayStation-licens:
"I would say the Marvel thing is completely different, just because it's such a space of controlled entertainment. Like, there's only so much you can do. There's only so much creativity you can bring to the table, because Stan Lee gave us so much content. Whereas with this [Twisted Metal], it was like, 'There's a guy and a girl... go!' So we were really able to build the world around it. And that's the hard thing about the Marvel universe. It's like, you can't really go outside of the lines of those comic books."
Naturligvis er der film og serier der tager større kreative friheder med kildematerialet, men det lader fans samtidig til at reagere stærkt på.