Xbox befinder sig i en svær situation i Europa, hvor alle tilgængelige data viser, at PS5 sælger betydeligt bedre end Xbox Series X|S på kontinentet, og at denne forskel kun vokser, som generationen skrider frem. En af grundene til denne store forskel kan findes i brand awareness, og at Sony har brugt de sidste 30 år på omhyggeligt og effektivt at investere i markedsføring for at sikre, at europæiske gamere er bekendt med PlayStation.
En rapport fra sidste uge antydede, at Xbox overvejer at trække stikket på deres konsolpromoveringer over hele kontinentet. Nogle usædvanligt direkte kommentarer fra virksomhedens EMEA-marketingchef, Michael Flatt, tyder nu på, at dette meget vel kan være tilfældet.
"From a funding point of view, we need to work really hard against our competition," sagde han om PlayStation i et interview med Marketing Week, som rapporteret af Windows Central. "They're blessed with marketing funds that we're just not able to enjoy, but that's totally fine. We adopt what I would call a more fiscally responsible approach to media investments. We're not blessed with huge media budgets, so we have to be quite scrappy really, and quite tenacious to fight for funds that would probably go somewhere else."
Som lægmand kan man så spekulere på, om den manglende markedsføring udenfor Nordamerika ikke var noget, Microsoft/Xbox skulle have rettet op på, om ikke for mange år siden, så i hvert fald da strategien om at opkøbe udviklere og udgivere for mange milliarder dollars blev iværksat.