Netflix har officielt bekræftet, at de har brugt generativ AI i en færdig original produktion for allerførste gang, specifikt i den argentinske sci-fi-serie El Eternauta. I en spektakulær scene, hvor en bygning kollapser i Buenos Aires, blev hele effekten skabt ved hjælp af AI via Netflix' interne Eyeline Studios. Ifølge co-CEO Ted Sarandos var denne AI-løsning ikke kun ti gange hurtigere end traditionelle visuelle effekter, scenen ville have været "uopnåelig" inden for showets budget uden den.
I et interview understregede Sarandos:
"Vi er fortsat overbeviste om, at AI repræsenterer en utrolig mulighed for at hjælpe skabere med at gøre film og serier bedre, ikke bare billigere. Der er AI-drevne skaberværktøjer. Så dette er rigtige mennesker, der udfører rigtigt arbejde med bedre værktøjer. Vores skabere ser allerede fordelene ved produktion gennem prævisualisering og optagelsesplanlægningsarbejde og bestemt visuelle effekter. Det plejede at være, at kun store budgetprojekter ville have adgang til avancerede visuelle effekter som de-aging."
Kort sagt ser Sarandos AI som et værktøj, der muliggør komplekse og visuelt imponerende effekter selv i film og tv-serier med lavere budget. Samtidig understreger han, at rigtige mennesker stadig er meget involveret, og at AI ikke er en erstatning, men en måde at udvide historiefortælling og produktionsmuligheder på.
Ikke overraskende har flytningen givet anledning til bekymring inden for film- og VFX-industrien. Under Hollywood-strejkerne i 2023 var arbejdsspørgsmål relateret til AI et centralt stridspunkt. Fagforeninger advarer om, at teknologien risikerer at fortrænge kvalificerede roller, og nogle institutioner, som Spaniens Goya Academy, har endda indført restriktioner på AI-genereret indhold i produktioner.
I mellemtiden har Netflix offentliggjort stærke regnskaber i sit andet kvartal: omkring $11 milliarder i omsætning (en stigning på 16 %) og $3,1 milliarder i overskud. Virksomheden tilskriver noget af denne succes til højtydende titler som Squid Game, hvilket igen åbner op for yderligere muligheder for at investere i AI-innovation.
Hvad synes du om brugen af AI i film og tv? Er traditionelle VFX-kunstnere i fare for at blive forældede, eller er dette bare endnu et værktøj i den kreative værktøjskasse?