Når dit produkt bliver en del af et museumsrøveri til 88 millioner euro, kan du enten gå i panik... eller forvandle det til guld.
Det var præcis, hvad Böcker, en familiedrevet elevatorproducent fra Werne, Tyskland, gjorde i denne uge efter at have opdaget, at en af deres møbelelevatorer havde spillet en uventet birolle i det dristige Louvre-røveri i Paris.
Virksomhedens slanke Igillo-lift, der normalt bruges til at flytte sofaer og klaverer (ikke uvurderlige juveler), blev set i optagelser af tyvenes flugt, og dens metalstige strakte sig elegant op til et vindue på første sal på verdens mest berømte museum.
Inden for få minutter var indbrudstyvene forsvundet ud i Paris-natten og havde angiveligt taget Napoleons skatte til en værdi af 88 millioner euro. Og i stedet for at gemme sig for opmærksomheden, lænede Böcker sig direkte ind i det takket være en kampagne på Facebook og Instagram.
<social>https://www.instagram.com/p/DQBr9Xdgp_D/?hl=en</social>
Mindre end 24 timer senere postede virksomheden en fræk ny kampagne på Facebook og Instagram med sloganet: "Når du har brug for at bevæge dig hurtigt." Opslaget viser selve det løft, der blev brugt i røveriet: "Op til 400 kg skatte med 42 meter i minuttet så stille som en hvisken."
Ifølge marketingchef Julia Scharwatz kunne hun og hendes mand Alexander Böcker, firmaets tredje generations administrerende direktør, ikke tro, hvad de så, da historien først brød ud. "Det blev klart for os, åh gud, de har misbrugt vores enhed," sagde hun.
"Men efter at have indset, at ingen kom til skade, begyndte vi at lave et par vittigheder og brainstorme slogans, som vi fandt sjove." Mandag morgen var kampagnen live. Böckers opslag, som normalt når ud til omkring 15.000 mennesker, steg pludselig til 1,7 millioner visninger.
Ikke alle delte humoren, men flertallet roste virksomheden for dens hurtige humor. Og selvom det er for tidligt at sige, om viral berømmelse vil udmønte sig i salg, bekræftede Scharwatz, at de allerede har modtaget "et par forespørgsler om en møbellift."
Ikke dårligt for en virksomhed, hvis motto allerede var "Min vej til toppen", og efter denne uge har Böcker måske fundet den hurtigste vej dertil.