Det bliver stadig sværere at undgå reklamer på YouTube, og nu bliver det endnu værre. Google har annonceret, at de ruller et helt nyt annonceformat ud: 30-sekunders klip, der ikke kan springes over. De vil primært henvende sig til dem, der ser YouTube via smart-tv eller lignende løsninger.
Formatet er en del af YouTubes nye "Video Reach Campaign", som bruger AI til at vælge længden på de annoncer, der vises til seeren. Tanken bag dette er, at seerne simpelthen er mindre tilbøjelige til at række ud efter fjernbetjeningen og begynde at klikke rundt, når de sidder behageligt i sofaen. Dette gør tv-skærmen perfekt egnet til det længere format.
Reklamer, der ikke kan springes over, findes allerede i kortere formater på seks og femten sekunder, men de nye tredive sekunder lange klip er et klart skridt op på irritationsskalaen. I praksis begynder det nu at ligne gammeldags flow-tv; den eneste forskel er, at du selv har valgt videoen, men du slipper stadig ikke for de lange reklameblokke.
Beslutningen er drevet af økonomi. Annoncører betaler betydeligt mere for annoncer, som seeren er tvunget til at se i deres helhed. I de senere år har YouTube samtidig ført krig mod software, der blokerer annoncer. YouTubes logik er simpel: Enten ser du reklamerne, eller også må du have mulden frem og betale for et Premium-abonnement.