Nogle af Hasbros varemærker er tidligere kommet i modvind for at gøre brug af AI - specifikt blev illustrationerne til Dungeons & Dragons kritiseret kraftigt for at bruge teknologien for noget tid siden. Nu, hvor AI virker mere integreret i vores dagligdag, lader det til, at der findes virksomheder, der bruger det, og dem, der fravælger det. Hasbro falder tilsyneladende i sidstnævnte kategori i dag, selvom deres CEO fortsat er fan af teknologien.
I en samtale med The Verge, fortalte Hasbros CEO, Chris Cocks, at han bruger AI "all the time for just personal passion projects." Specifikt tager han "AI-based animation, images, text, sound effects, and voice cloning" med til sit D&D-bord, når han er DM (Dungeon Master).
Men, måske mere kritisk, så former hans personlige forhold til teknologien ikke virksomhedens egentlige strategi, hvor han er langt mere definitiv:
"From a creative context, I think you have to think about [AI] very carefully," forklarede Cocks. "There are some brands that the audience, the creators, just don't want it, so we don't even have it in our pipelines for our video games or for Magic: The Gathering, or D&D." Men inden for legetøjsbranchen siger Cocks, at Hasbro har fundet et ganske godt anvendelsesområde for AI i konceptfasen.
"Yeah, you might generate 1,000 ideas and 999 of them aren't that good, but one of them might be magical, and it's basically free to be able to create it.," sagde han.