Hvad er Japans stærkeste mærke? Den japanske erhvervsavis Nikkei (via VGC) har forsøgt at finde svaret i sin årlige undersøgelse (den 26. i rækken), hvor 37.000 personer har rangeret 1.000 forskellige brands. Resultaterne er efterfølgende blevet opdelt, så man både kan se præferencerne for unge under 20 år og det samlede billede for hele befolkningen.
Som du måske allerede har regnet ud fra overskriften, gik undersøgelsen forrygende for Nintendo blandt det yngre publikum. Selvom YouTube løb med førstepladsen, kan Switch prale af en solid andenplads. Det er i sig selv imponerende, men det bliver for alvor markant, når man ser, at Nintendo-brandet som helhed indtager tredjepladsen, mens Pokémon lander på en syvendeplads. Dermed udgør Nintendo-relaterede mærker næsten en tredjedel af top 10.
Når vi kigger på Japan som helhed, ændrer billedet sig dog drastisk. Her falder Switch helt ned på en 59. plads, hvilket indikerer, at konsolnavnet ikke har samme gennemslagskraft hos den ældre generation - her ligger Nintendo dog stadig lunt på en 12. plads. For den brede befolkning er selve firmanavnet altså stadig betydeligt stærkere end det specifikke produktnavn.
Det absolut stærkeste brand i Japan på tværs af alle generationer er dog Suntory. Spiritus- og læskedrikgiganten fik sit store gennemslag i Vesten gennem filmen Lost in Translation, hvor Scarlett Johansson og Bill Murray leverede en tænksom og mindeværdig historie med Tokyo som bagtæppe.
Nintendo kan utvivlsomt være tilfredse med deres dominans blandt de unge,