Det bliver måske lidt urealistisk personligt at sige at Sarah Bond var ene ansvarlig for den kontroversielle "This is an Xbox"-kampagne, og den kampagne stemte også dengang godt overens med Xbox' samlede retning. Men den æra er nu tilsyneladende forbi under Asha Sharma, den nye leder.
Hende, og sikkert også et team bag hende, har besluttet at fjerne This is an Xbox-kampagnen helt, det har Microsoft selv faktisk bekræftet (via IGN), fordi Sharma angiveligt har sagt internt "it didn't feel like Xbox."
"Asha retired 'This is an Xbox' because it didn't feel like Xbox. She is personally leading a reset of how we show up as a brand."
De har ikke sagt mere end det, men noget tyder på at hun har taget styring ret hurtigt.