Jaguar var ret klar, da de præsenterede deres Type 00-koncept, at de var ved at transformere fra et semi-high-end mærke til noget ultraluksuriøst, dyrt og eksklusivt, og at de derfor ville stoppe med at fokusere på salgsvolumen.
Nu fordobler de deres kontroversielle transformation, hvor administrerende direktør Rawdon Glover beskrev brandets fremtidige målgruppe som "en niche inden for en niche" ved et nyligt Q&A (via Motor1).
"Det er modigt, ja. Det er en klar strategi, vi har, og vi er sikre på den. Forstå venligst, at vi ikke søger enorme volumer. Vi spiller en nicherolle i en niche-rolle. Dette bygger faktisk et helt nyt marked, og derfor skaber vi individuel efterspørgsel fra sag til sag. Det er meget tydeligt, at det er meget svært at sammenligne med den gamle serie."
Strategien repræsenterer et af de mest radikale skift i den moderne bilindustri. Jaguar har allerede udfaset størstedelen af sit eksisterende sortiment og forbereder sig på at relancere som et luksusmærke udelukkende til elbiler. Den første produktionsmodel, inspireret af det dramatiske Type 00-koncept, forventes at ankomme senere i år med en startpris på omkring 130.000 dollars.