Det plejer egentlig at være EA der sætter sig tungt på denne verdens sportslicenser, men i tilfældet med de kommende Olympiske Lege i Beijing i 2008, har Sega nu meddelt at firmaet har sikret sig rettighederne til at lave spil bygget på sportsbegivenheden. Aftalen er indgået med International Sports Multimedia (ISM) og omfatter spil til samtlige konsoller samt Pc og Mac.
Ramond Goldsmith, ISM’s daglige chef sagde følgende:
"We are delighted to be working with SEGA on what will be a historic Olympic Games. SEGA's broad publishing capabilities and rich heritage in video games ensure that consumers worldwide will share a more immersive Olympic experience."
Til dette knyttede Hisao Oguchi, præsidenten hos Sega i Europa følgende:
"SEGA is excited to become the publisher for the Official Video Game of the Beijing 2008 Olympic Games and we are committed to creating innovative content for an unprecedented number of interactive entertainment platforms. This project will enable SEGA to further enhance our global entertainment business and drive sales in critical Asian markets like China that offer an extremely high growth potential."