I forsøget på at når forbrugeren på nye måder, prøver firmaer verden over, at se hvor langt de kan spænde buen, i forhold til at sløre præcis hvem der er afsenderen af et produkt. Der er altid mere interesse og troværdighed i at fremstå som en oprigtig spiller end som et gigantisk firma der skal sælge et produkt - og det er her guerilla markedsføring kommer ind billedet.
Visse udgivere har forsøgt at være læsere på spilsites i fora, mens de samtidig forsøgte at genne læsere videre til deres produkter. Andre har lavet hele sites, der når man dykker dybt nok viser sig at være et reklametiltag og ikke et fritidsprojekt fra en interesseret spiller. Et sådan projekt er bl.a. www.alliwantforxmasisapsp.com/blog Her fremstår sitets ophavs mænd som uvildige spilinteresserede, men sådan er det slet ikke, og forleden blev sitet opdaget.
Derfor har den amerikanske afdeling af Sony set sig nødsaget til at skrive følgende:
"Fanget, opdaget og opsnuset. Som mange af jer måske har opdaget (måske var vores tale lige lidt for funky) så er Peter ikke en hiphop fyr og dette site er faktisk udarbejdet af Sony. Jeg tror vi har prøvet på at være lidt for smarte i denne omgang. Fremover vil vi i stedet fortsætte med at lave fede produkter og så ellers bruge dette sted til at give dig alle fakta om PSP’en."