Selvom Microsoft købte Massive for et helt uhyrlig sum og selvom det hotteste i øjeblikket måske er velplacerede reklamer i spillene og hele diskussionen om hvorvidt det krænker privatlivets fred, så har de slet ikke den effekt som hverken annoncøren eller udvikleren havde håbet på. Dette har analysefirmaet Bunnyfoot fundet ud af.
Bunnyfoot foretog undersøgelsen blandt 120 spillere, der sad foran tv’et og spillede spil som Gran Turismo 3, NBA Live og Project Gotham Racing 3. Bagefter blev de spurgt om nogle af spillets reklamer - hvilket firma de var fra og hvad de var en reklame for. Bunnyfoot kunne på baggrund af disse spørgsmål konkludere, at genkendelsen af reklamer og dermed indtrykket af dem, var meget lavt. I toppen lå spil som NBA Live og WWE Smackdown Vs. Raw, mens Project Gotham Racing 3 fik dumpekarakter.
Bunnyfoot arbejder i forvejen sammen med kunder som Microsoft, NHS, PowerGen og McAfee for at forbedre placeringen af reklamer, men må erkende at industriens bekymringer om hvorvidt disse reklamer opnår den ønskede effekt i hvert fald indtil videre ikke er ubegrundede.