Mens Microsoft og Sony har kæmpet indædt om de sammen markedsandele, så har Nintendo valgt at gå en helt anden vej. Det japanske firma har nemlig satset på bl.a. familierne og kvinderne - og det har givet pote.
Dette er Microsoft naturligvis godt klar over og i et interview med det engelske branchemagasin MCV, udtaler Microsofts vice præsident for EMEA Home and Entertainment Division Chris Lewis også, at firmaet nu går efter at indfange casual-spillerne. Han sagde bl.a. følgende:
"Vores drive er at appellere til et bredere publikum med flere lettilgængelige oplevelser. Vi er helt klart nødt til at bevæge os i retning af dette store marked og spiloplevelser bygget på ekstraudstyr til maskinen (kamera, rat etc. redaktionen) er absolut det vi satser på."
Dermed invaderer Microsoft efter et par år på markedet nu det område, der ellers har været forbeholdt Nintendo. Lewis fortsætter:
"Du kommer til at høre meget mere omkring det, ved dette års E3-messe. For at Xbox 360 kan appellere på den måde vi gerne vil have den til og for at vi kan nå de mål vi har sat os, så er vi nødt til at være ude i et større rum samtidig med at vi fastholder vores kernepublikum."
På spørgsmålet om hvorvidt der er plads til både Nintendo og Microsoft på dette område, sagde Lewis følgende:
"Nintendo sidder på en meget bestemt del af markedet og jeg tror ærligtalt godt, at vi kan leve i sameksistens. Med det sagt, bliver det dog spændende at se hvad vi kan udrette med spil og oplevelser der vil appellere til et bredere publikum."