Sony vil nu tilbyde en åben platform på PlayStation 3, hvor de tre hovedaktører på markedet, Double Fusion, IGA og AdScape så har frit spil til at lave aftaler med spiludviklerne. Sony selv har også gang i deres egne dynamiske reklamer, eksempelvis i spillet Pain. Sonys åbne platform på PS3 giver annoncørerne større frihed i forhold til eksempelvis Microsoft's Xbox 360, hvor alle dynamiske reklamer forhandles igennem Microsofts eget firma Massive.
Reklamer i spil er en hel industri i sig selv, og er på nuværende tidspunkt vurderet til at være omkring 400 millioner dollars værd. Det tal forventes dog at stige yderligere inden for de næste fem år, og det med en forventet årlig vækstrate på 23 procent.