Nintendo har i løbet af de seneste par benyttet sig af en lidt anderledes strategi i forhold til at forøge virksomhedens omsætning, for det er sket igennem en række andre initiativer end at udvikle konsoller og spil til dem. I stedet er de i gang med at lave spillefilm, forlystelsesparker og butikker.
Det sker åbenbart fordi Nintendo ikke har et behov for at få et større publikum. I deres seneste investorrapport fortæller præsident Shuntaro Furukawa, at de ikke længere vil udvikle spil som Wii Fit, der har til formål at udbrede publikummet. I stedet vil de fokusere på det allerede eksisterende af slagsen.
"The current market environment for smart device applications is showing signs of maturity, and the competition is becoming even fiercer. Also, it's becoming difficult to create different game experiences on different devices. And, with the pervasiveness of smart devices, the gaming population has expanded rapidly beyond the reach of Nintendo's dedicated video game products. We will continue to propose products that are not limited by the definition of "game," and that bring entertainment to various consumers regardless of region, gender, or age. However, the term of "gaming population expansion" itself does not fit in the current situation."
Nintendo vil altså stoppe med at udgive såkaldte "Blue Ocean"-titler, men fokusere på deres allerede eksisterende publikum. Tror du at dette er smart?