Som spil har omfavnet "Live Service"-modellen mere og mere, og der er kommet mere fokus på online-funktionalitet, ligeledes har en række af dem været mildest talt besværlige ved selve lanceringen med dårlige servere og ineffektiv infrastruktur. I stedet for at fokusere mere på teknisk finpudsning, så vil EA eksperimentere med såkaldte "soft launches" i stedet.
Under en samtale med firmaets investorer (via PC Gamer) siger CEO Andrew Wilson, at de ønsker at gå fra "presentation" til "conversation", som betyder at de vil lancere spil uden større fanfare, for så at udvikle spillet sammen med spillerne - i virkeligheden taler vi her om en slags Early Access.
"You should expect that we'll start to test things like soft launches—the same things that you see in the mobile space right now. And it also comes down to changing how we communicate with players. Our entire marketing organization now is moving out of presentation mode and into conversation mode, and changing how we interact with players over time."
Dog lader det ikke til at spillene bliver gratis i testperioden ligesom mobilspil, og heller ej fremstår det synderligt tydeligt hvad spillerne har at vinde ved disse "soft launches", udover at der går længere tid fra forbrugeren køber spillet, til at det forventes at køre optimalt.