Apple har løbende mistet markedsandel på ultrabook-markedet, da de nu får skarp konkurrence af en række virksomheder såsom Huawei, Microsofts Surface-serie, Asus og Acer. Dog lader det fortsat til, at studerende har en særlig forkærlighed for Apple-bærbarer, men det er primært prisen der afholder dem fra at købe.
Jamf (der dog, som flere brugere har påpeget har en økonomisk interesse i Apple-produkter) har gennemført en forbrugerundersøgelse, hvor de har spurgt 2224 universitetsstuderende i fem lande om deres præferencer i forhold til bærbare computere.
Resultatet er ganske interessant. Hele 71% af de adspurgte sagde at de foretrækker en MacBook fremfor en PC, men det lader til at prisen er en stor faktor i hvorfor Apple ikke har en større markedsandel, da kun 40% faktisk ejer en. De resterende 31% ønsker en Mac, men ejer en PC.
Det efterlader 29%, og de ejer en PC, og er glade for det. Jamf har konkluderet, at prisen er den centrale faktor her, og vurderer at hvis prisen var ligegyldig, så ville størstedelen af studerende i den vestlige verden benytte Apple-produkter.