Som du måske ved har Microsoft i løbet af de seneste par år lagt mere vægt på at skabe spændende tjenester snarere end at fokusere på at sælge hardware. Dette har naturligvis gjort at de kun har solgt under halvt så mange Xbox-konsoller som Sony eksempelvis har solgt PS4-konsoller, men det betyder nu også, at deres brand er blevet vurderet til at være mere værd.
WPP's analyseafdeling, Kantar, har sammensat en liste, ved navn BrandZ, som indeholder de 100 største brands i verden, og denne er nu dukket op hos Financial Times. Listen er blevet sammensat ved at kombinere "consumer and market data", og er baseret på over fire millioner brugerundersøgelser fra 51 lande.
Her er Xbox på plads 87, hvor det naturligvis overgås af en række af verdens aller største, men PlayStation og Nintendo er slet ikke at finde på listen. Faktisk er der ingen andre spilvirksomheder på listen udover Xbox.
Efter al sandsynlighed er det netop fokusset på tjenester, som har placeret Microsoft der, og vil uden tvivl bedre med xCloud.