EA siger at deres rivaler "hviler på laurbærene" når det kommer til at investere i fremtiden. EA Easy-chef Ben Cousins sagde under London Games Conference at deres nærmeste konkurrenter (og her mener han selvfølgelig Activision) spiller et "farligt spil" ved ikke at investere mere i fremtiden.
Cousins sagde: "Af alle de store udgivere er EA de mest fremadtænkende - man er nødt til at være den mest aggressive. Andre spillere på markedet lader til at være tilfredse med at hvile på deres laurbær. Det er et ekstremt farligt spil. Lige nu giver det mening at tage chancer".
Cousins peger selv på det nyligt annoncerede Battlefield Play4free, som hans egen afdeling står i spidsen for, som et eksempel på et nytænkende projekt, der kan "forstyrre" konsolfabrikanternes etablerede verdensorden.