Reklamer placeret prominente steder i spilverdenen var den helt store dille for ikke så længe siden, men den tid er snart slut. Det vurderer Ben Cousins fra EA's free-to-play-division i hvert fald.
"Vi tjener ikke mange penge fra reklamer", siger han. "Forretningsmodellen med in-game-reklamer er ikke vokset lige så hurtigt som folk havde regnet med. Hvis man ser på hvordan handlen med virtuelle genstande er vokset inden for det sidste år, er det gået meget hurtigere og blevet en meget mere pålidelig indtægtskilde".
EA har gjort brug af begge modeller til deres Battlefield Heroes, men hvor der ikke rigtig har været gang i salget af reklamer i spillet, er salget af våben og beklædningsgenstande gået strygende, fortæller Cousins. "Jeg er ikke overbevist om at vi vil se billboards og den slags i spil fremover", siger han. "Jeg tror de dage er ovre".