Der er tydeligvis meget på spil når Battlefield 3 senere på året tager kampen op mod Call of Duty: Modern Warfare 3, faktisk så meget at EA og Activision nu af flere gange har brugt medierne til at offentliggøre deres meninger om hinanden - også kendt som mudderkastning.
Tidligere var det Activision der brugte faktummet om at Battlefield 3 ville køre med en billedhastighed på 30 billeder i sekundet mod Modern Warfare 3's 60 billeder i sekundet, en provokation så tam og mærkværdig at man næsten ikke kunnet andet end at grine af den.
EA har dog for alvor taget fjøjelshandskerne af, og således fortalte John Riccitiello tidligere på året at han håbede Call of Duty-serien ville rådne op, og her snakker vi altså udgiverens øverste leder. Det fik Activisions Eric Hirshberg til at kalde på våbenhvile ved årets Gamescom-messe, hvilket dog ikke ser ud til at være i EA's planer.
Til Industry Gamers har EA's Jeff Brown således sendt en hånene hilsen til Hirshberg hvor han ikke kun indirekte kalder ham en grønskolling, men erklærer Call of Duty-serien overflødig inden for to til tre år:
"Welcome to the big leagues Eric... I know you're new in the job but someone should have told you this is a competitive industry."
"You've got every reason to be nervous. Last year Activision had a 90 [percent] share in the shooter category. This year, Battlefield 3 is going to take you down to 60 or 70. At that rate, you'll be out of the category in 2-3 years... If you don't believe me, go to the store and try to buy a copy of Guitar Hero or Tony Hawk."
Er den slags for meget eller mangler spilbranchen lidt mere personlighed?