I mange, mange, mange år efterhånden har nye spil bibeholdt den samme statiske MSRP, nemlig $59.99, og det til trods for at udviklingsomkostningerne har vokset sig en del større i samme tidsrum. Udviklere og udgivere siger ofte at det er grunden til at mikrotransaktioner og Loot Boxes implementeres i store spil, men forbrugerne har dertil svaret, at så ser de hellere en permanent stigning i salgsprisen, i stedet for aggressiv monetarisering inde i spillene.
Og vil det så ske? NBA 2K21 har hævet prisen til $69.99, dog uden at fjerne mikrotransaktionerne, men spørger man Xbox-chef Phil Spencer, så er det forbrugerne der bestemmer. I et interview med Washington Post siger han følgende:
"As an industry, we can price things whatever we want to price them, and the customer will decide what the right price is for them. I'm not negative on people setting a new price point for games because I know everybody's going to drive their own decisions based on their own business needs. But gamers have more choice today than they ever have. In the end, I know the customer is in control of the price that they pay, and I trust that system."
Det vides endnu ikke om andre udviklere og udgivere vil følge NBA 2K21, og om hvorvidt de vil forsøge bare at hæve priserne, uden at ændre monetariseringsstrategi.