Udgivere forsøger konstant at presse citronen yderligere, og trække flere penge ud af hvert eneste solgte eksemplar af deres spil. Én af strategierne har tidligere været at placere reklamer i spillene, men da Capcom forsøgte dette i Street Fighter V, så gik det ikke synderligt godt, og disse blev fjernet bare få uger efter.
Og nu er det så naturligvis EA's tur. Som tusindvis af brugere på Reddit har lagt mærke til over de sidste par dage, så er der pludselig dukket reklamer op ved replays i UFC 4, reklamer for blandt andet Amazons The Boys-serie. Reddit-tråden, der hedder "EA decided to add full-on commercials in the middle of gameplay in a $60 game a month after it's release so it wasn't talked about in reviews", sidder lige nu på over 90.000 upvotes.
Det har tydeligvis fået EA's opmærksomhed. I en meddelelse til VGC siger EA undskyld for implementeringen af reklamer i spil solgt til fuld pris.
"Earlier this week, the team turned on ad placements in EA SPORTS UFC 4 that appeared during the 'Replay' moments in gameplay. This type of advertising inventory is not new to the UFC franchise, though we have typically reserved displaying ads to specific main menu tiles or Octagon logo placement. It is abundantly clear from your feedback that integrating ads into the Replay and overlay experience is not welcome. The advertisements have been disabled by the team and we apologize for any disruption to gameplay that players may have experienced."