Xbox-CEO Asha Sharma har bekræftet, at virksomheden planlægger at skabe originale spil, samtidig med at der fokuseres på deres største franchises. Hun præsenterede nye IP'er som en nødvendighed for divisionens fremtid under et internt Town Hall-møde, alt imens Xbox fortsætter en omfattende nulstilling af sin indholdsstrategi, rapporterer Videogames Chronicle.
Ifølge Sharma ønsker Xbox, at deres førende serier skal vokse, men sideløbende skal der udvikles nye titler, som kan nå ud til andre målgrupper. Dette dobbelte fokus kommer i en tid, hvor divisionen omstrukturerer sin portefølje af studier: Rapporten nævner, at Halo er flyttet under Activisions ledelse, Obsidian er blevet tildelt et nyt Fallout-projekt under Bethesda, mens Double Fine, Ninja Theory og Compulsion er blevet afhændet. Compulsion, studiet bag South of Midnight, er sidenhen blevet uafhængigt.
Videogames Chronicle skriver, at materialet fra Town Hall-mødet blev fremskaffet af Windows Central; GamesRadar har ligeledes rapporteret om Sharmas udtalelser baseret på transskriptioner delt med Windows Central. Rapporterne beskriver en strategi, der balancerer investeringer i etablerede brands med den fortsatte skabelse af originale IP'er, snarere end et tilbagetog fra nogen af delene. Denne balance bliver nu testet mod ændringerne i Xbox-teamene, herunder nyheden om, at Compulsion Games forlader Xbox. Selvom Sharmas kommentarer udstikker ambitionerne, nævner rapporterne ikke specifikke nye projekter eller en tidsplan for dem.
