En ny reklame fra det britiske hygiejnemærke Dettol er blevet stærkt kritiseret i Kina, da den forsøgte at tage fat på kønsproblemer, men har fået seerne til at føle, at kvinder blev objektiviseret gennem reklamen. Med fokus på begrebet giftig maskulinitet viser reklamen en mand, der ønsker en "ren" kæreste, som ikke er "plettet af andre mænd."
Reklamen påpeger derefter denne adfærd som giftig. En plot-twist senere viser kæresten, der konfronterer manden i reklamen med hans giftighed, før hun slår op med ham. Denne besked ramte dog ikke helt som tiltænkt, og ifølge BBC har det kinesiske internet opfordret til boykot af Dettol, idet de mener, at reklamen objektiviserer kvinder.
"Vi anerkender, at det har fornærmet mange mennesker, især kvinder. Vi påtager os ansvaret for enhver forsømmelse i udarbejdelsen og gennemgangen af annoncens indhold," sagde Dettol i en erklæring.
Manya Koetse fra nyhedsbrevet Eye on Digital China siger, at reklamen var et "rod for et brand, hvis hele forretning drejer sig om renlighed." Hun tilføjede, at budskabet i sig selv ikke var skyld i det, men leveringen bestemt var. "Selv hvis hensigten var at fremstille den mandlige karakter som den forkerte, blev budskabet formidlet så dårligt, at det slog spektakulært fejl."
